Fortsetzung.........
Zu den Chancen und Inhalten der Zusammenarbeit von Maserati und Alfa Romeo
will Kalbfell noch keine Details verraten. Er zitiert den früheren
BMW-Chef Milberg mit den Worten, daß bei vereinten Kräften manchmal "zwei
plus zwei fünf" ist. "Wir haben damit zwei unheimlich starke Marken
zusammen, die zu einer neuen Kraft im Autogeschäft werden können", sagt
Kalbfell. "Wir sehen diese Chancen bisher als ein Zukunftsbild, aber wir
sagen nicht, daß wir schon dort angekommen sind." Doch allein mit der
Paarung der beiden Marken beginne schon überall die Phantasie zu wirken.
"Niemand sollte uns da unterschätzen. Wenn wir genug Phantasie haben,
können wir anderen noch gehörig Sorgen bereiten."
Kastentext:
Der Doppel-Chef
Karl-Heinz Kalbfell ist in einer ungewöhnlichen Rolle: Der 54 Jahre alte,
in Reutlingen geborene Ingenieur soll aus den beiden Marken "Alfa Romeo"
und "Maserati" einen "Polo Sportivo" oder einen "Polo di Lusso" machen. In
dieser Position ist Kalbfell erst seit zwei Tagen, seit dem überraschenden
Abgang von Martin Leach als Chief Executive der Maserati SpA. Von der
Kooperation der beiden Marken verspricht sich die Fiat-Spitze bessere
Ergebnisse für die in großen Schwierigkeiten steckende Autosparte des
Fiat-Konzerns. Karl-Heinz Kalbfell ist seit Januar einer von 28 Direktoren
bei Fiat Auto und dort zuständig für Markenentwicklung und Marketing von
Alfa Romeo. Für diese doppelte Aufgabe bringt Kalbfell nicht nur das
Prestige des "ehemaligen Rolls-Royce-Chefs" mit, der den Italienern
indirekt die Bedeutung ihrer Lieblingsmarke Alfa Romeo vor Augen führt.
Zugleich hatte sich Kalbfell während seiner 27 Jahre im BMW-Konzern von
1997 bis 2004 gerade mit der Entwicklung von Markenstrategien befaßt.
"Niemand sollte uns unterschätzen. Wenn wir genug Phantasie haben, können
wir anderen noch gehörig Sorgen bereiten."
__________________
Alfa, emozioni uniche
|